Em dezembro anunciei o fim do Notícias de Social Media e a transição para o Marketing em Escala.
Se leste e não fizeste nada, é compreensível.
Foi a 16 de dezembro. Natal, fechos, cabeça noutro sítio.
Mas entretanto, a conversa já começou, noutro espaço.
E achei importante dizer-te o que perdeste no último mês.
O que já aconteceu no Marketing em Escala
Desde o início do ano, publiquei dois conteúdos que marcam claramente a mudança editorial:
1️⃣ A newsletter “O marketing não está a falhar”
Durante meses ouvimos as mesmas frases:
“Os anúncios estão caros.”
“O conteúdo já não converte.”
“O algoritmo mudou.”
“A IA banalizou tudo.”
Mas e se o problema não for o marketing – e sim a forma como continuamos a pensá-lo?
Nesta newsletter explico porque é que:
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escalar volume deixou de ser crescimento
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performance sem marca fica cada vez mais cara
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marketing só funciona quando serve uma decisão clara de receita
⤷ Um texto para quem sente que está a fazer mais… mas a avançar menos. Lê aqui:
2️⃣ O 1.º episódio da 3.ª temporada do Para Lá do Marketing
O “fazer mais” voltou a ser vendido como solução.
E nós já sabemos onde isso acaba: equipas cansadas, marcas indiferenciadas e decisões apressadas.
Nesta conversa falamos de:
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decisões difíceis em marketing
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o papel real da IA (sem hype)
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porque é que clareza interna pesa mais do que tendências externas
-
e o critério por trás da entrada da Adecco no TikTok
⤷ Uma conversa sobre escolher melhor, não fazer mais. Ouve aqui:
O que vem a seguir (e porquê agora)
Nunca houve tantas ferramentas.
Nunca foi tão fácil “aprender rápido”.
E nunca pareceu tão difícil liderar, comunicar e criar confiança.
Neste texto exploro uma tese desconfortável:
a IA não está a substituir trabalho – está a expor a falta de pensamento.
Falamos de:
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hard skills vs. human skills
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porque é que estamos a usar tecnologia para evitar decisões humanas
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e onde está, afinal, a verdadeira vantagem competitiva
⤷ Se achas que o problema não é falta de ferramentas, esta newsletter é para ti.
Se queres continuar a acompanhar o que estou a escrever agora
Não estou a repetir o que escrevia há um ano.
Nem a comentar tendências isoladas.
Estou a escrever sobre estrutura, direção e crescimento real.
E isso já não vai voltar a ser enviado pelo Notícias de Social Media.
Se fizer sentido para ti,
⤷ Subscreve o Marketing em Escala:
Este projeto e nova direção editorial não é para todos.
É para quem quer pensar melhor e decidir melhor.
Se fizer sentido, encontro-te do outro lado.
— Helena
